品牌打造尤其重要

发布日期: 2019-06-28

3个月广告影响121亿人次!厉害了!椰岛

  4月22日,椰岛发布2018年年度报告。据报告显示,2018年度公司实现营收7.06亿元、净利润4051.33万元,实现扭亏为盈。其中,公司酒类业务2018年实现销售收入3.16亿元,客户由130家增加到年末的432家。同时椰岛2019年一季度报,同日公告,一季度报显示,公司实现营收1.99亿元,同比增长24.98%;净利亏损收窄至1904.6万元。

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  从传播形式上看,其广告形式为电视硬广+特殊形式。在12大卫视密集投放电视硬广的同时,椰岛还通过对热点IP节目的赞助,进行特殊形式的广告植入。其中,引人注意的是,椰岛海王酒分别成功赞助和冠名周间综艺收视的江苏卫视《一站到底》栏目和白天时段全国收视第二的浙江卫视《假日剧场》栏目。另外,在河南卫视和深圳卫视椰岛也分别成为其栏目的特约赞助商。

  有行业专家分析认为,2018年椰岛其实很艰难,从聚焦主流产品,到做市场做渠道,这些基本上都是从无到有,从散到整,从无序到有序。但是好在椰岛挺过来了,并在最艰难的时候实现扭亏为盈。同时,一个全新的椰岛酒业团队正是在这样的高压环境中快速成长起来,发展起来。所以2019年椰岛正处在一个新的起点,2019年的波高空品牌建设对于椰岛来说可以加速提升市场信心,树立品牌形象,椰岛正在向着更好、更高的目标发展。

  有行业专家指出,2019年是椰岛新五年规划实施的年,也是复兴的关键年,品牌打造尤其重要。实施如此浩大的电视广告工程,实现全国卫视全面覆盖,椰岛通过品牌硬广在全时段的高频次贯穿与核心IP的特殊形式植入,从而促成目标人群对品牌有效记忆,椰岛品牌正在强势回归到消费者的印象中。

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