重新出发!椰岛酒业吹响集结号,新战略规划下隐现三大“意外”

发布日期: 2019-06-27

  一张椰城名片见证椰岛初心

  在聚焦这面旗帜的下,这一年,椰岛酒业品牌势能强势爆发、蓝色风暴席卷全国,经销商数量猛增、队伍日益庞大,渠道建设实现突破性进展,团队凝聚力战斗力再上台阶,与消费者高频次地深度互动。

  本月底,在有着海南省会海口城市名片之称的国际会议中心,升任椰岛酒业董事长的马金全将公布椰岛酒业未来五年的战略规划。再出发,椰岛将哪些重大变化?

  所谓战略规划应当不仅仅是一些闪光的数字,背后一定是由一套详实的战术在支撑。

  在以往的经销商大会中,现场发表彰,送奖金的场景并不稀奇,难得的是,此次椰岛战略规划大会,设置了多重豪礼,且中奖比例较高,可谓是人人都有机会享受“锦鲤”之遇。

  当然,记者也发现了这场隆重的大会暗藏玄机的一面。就目前官方披露的细节来看,值得关注的有这些:

  11月28日,距离上一次在海南国际会展中心召开的海南椰岛集团年会刚好过去299天,海南椰岛选择再一次从故地出发。

椰岛海王酒

  这次并非是海南椰岛首次显露创变求生的野心。时间回到2017年10月,随着海南椰岛深圳健康大厦的正式启动,海南椰岛集团酒类产品的全国营销中心落户深圳,对核心业务的战略转移,从海南到深圳,椰岛离市场销售的前端更近一步,以深圳为辐射中心,椰岛酒业面向全国的营销布局迈开全新征程。

  在外界看来,眼下,椰岛酒业正以昂扬的姿态全力迎接年终大考。不过,恰在此时,海南椰岛释放出将召开新五年战略规划发布会的重磅消息,再次引起了业内的高度关注。

  眺望琼州海峡,海南国际会议中心正是一个佳的地点。这座外形形似一只展翅大鹏的展馆,扮演着海口城市名片的光荣角色。自2009年落成后,便一举成为海南省举办国际化公务和商务活动的高端服务平台,其地位的重要性不言而喻。

  2018年是椰岛酒业的战略回归之年,坚定地执行聚焦战略的一年,此次活动正是在聚焦,再出发的角度下展开,实战了近一年之后,椰岛像是取经归来的行者一样,收获满满。风过之后,大鹏起飞,海南椰岛的将如何调整姿势,迎接蓝海,值得期许!

椰岛海王酒

椰岛海王酒

  一般来说,酒企设置高额的奖品,奖券的数额和经销商的回款成正向关联。此次椰岛酒业拿出价值百万的奖品抽奖,是否意味着今年度椰岛的经销商回款额表现优异呢?

  峰会暗藏玄机,三大猜想浮出

  一年之后,“颠覆”之心不灭,谋变之功始成,椰岛酒业也兑现了泛全国化的营销布局承诺,从南到北,从沿海到边疆,椰岛以海王酒这支战略大单品为“刀”,走出了大本营,不断扩充着边界,并迈进了此前并未大力开拓的空白市场。以“椰岛健康中国行”为战旗,风动九州。

  猜想二:借势新零售,椰岛蠢蠢欲动?

  移动互联时代,传统渠道依然是酒水行业未来的主战场。但不可否认的是品牌传播的途径和手段是多元的。针对消费者攻坚,场景化是征服年轻消费者心智有力的武器,这一切都在考验着一个品牌如何选择。在椰岛官方发布的流程安排中,为重要的28日上午,单安排了椰岛酒业产品及传播策略环节。究竟在不久的将来,椰岛酒业将在传播上怎样放大招呢?

  从年初入选中国电视台CCTV品牌计划,到成为2018年博鳌论坛指定用酒,椰岛不断在提升在重大场合的品牌活跃度,与消费者见面。



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